A digitális korszak igazi forradalom volt a világon kiskereskedelem. Az elektronikus kereskedelem megjelenése szemléletváltást tesz szükségessé a kereskedelmi stratégiák kialakításában. Ebben az új valóságban milyen szerepet játszanak a fizikai üzletek?
A hagyományos kereskedelmi terek soha nem látott kihívással néznek szembe: Differenciáló tapasztalatok létrehozása, amelyek túlmutatnak a termékek megjelenítésén és értékesítésén. A potenciális vásárlók érzékeinek ösztönzése alapvető gyakorlattá vált, hogy felhívják a figyelmüket: Ide tartoznak az illatok, a hőmérséklet és a megvilágítás. A részletek számítanak.
Ebben az értelemben a vizuális kereskedelem kulcsfontosságú elem a kiskereskedelem világában. Olyan tudományág, amely egyesíti a pszichológiát, a marketinget, a dizájnt és a technikai szempontokat, azzal a céllal, hogy ösztönözze a fogyasztást az értékesítési helyeken anélkül, hogy elveszítené a márka értékeire való összpontosítást.
A mentalitás változása a kereskedelmi világításban
Az online értékesítés fontossága ellenére a fizikai üzletek továbbra is nélkülözhetetlen értékesítési csatornát jelentenek, köszönhetően az ügyfelekkel való közvetlen kommunikációnak. A kereskedelmi helyiségek a márkák lényegét képviselik a fogyasztókhoz igazított barátságos kialakítás révén. Ezért a világítás alapvető szerepet játszik az új kiskereskedelmi koncepciók létrehozásában. Fő előnyei:
● Márka létrehozása: A márka személyiségével és céljaival összhangban kialakított világítás segít megkülönböztetett környezet kialakításában, amelyet az ügyfelek is azonosíthatnak.
● Optimalizálás: A világításnak javítania kell a kiállított elemeket, de elengedhetetlen az is, hogy segítsen optimalizálni a forgalmat az értékesítési helyeken. Az energiahatékonyságra vonatkozó kritériumokon túl, az egyes kiállított tárgyak megfelelő világításának megválasztásának a jó világítási stratégia gerincét kell képeznie minden kereskedelmi térben (ruházat, élelmiszer, technológiai üzletek stb.). Speciális fényspektrummal rendelkező fényforrásokat használhatunk speciális LED-ekkel a fehér színek fokozására, ami nagyon hasznos a divatüzletek számára, vagy élénkebb árnyalatokat használhatunk, például piros árnyalatokat a hús megjelenésének fokozásához, vagy kékeket, amelyek nagyon hasznosak, hogy kihozzák a legjobb halat.
● Dinamizálás: A kereskedelmi világítástervezetek stratégiákat kínálhatnak a kereskedelmi és kiállítási terek energetizálására. A dinamikus megvilágítás használata, amely megváltoztatja színhőmérsékletét (CCT) az évszezontól, az uralkodó árnyalatoktól vagy akár a napszaktól függően, jobban megvilágíthatja a tereket. Ezek a stratégiák segíthetnek az üzletben a csúcsforgalomnál a felhasználók áramlásának simításában, vagy éppen ellenkezőleg, vonzóbbá tehetik az ügyfeleket, ha az üzlet csendesebb, hasonlóan ahhoz, ahogyan más elemeket használnak a neuromarketingben, például a zenét.
Kereskedelmi világítástervezés minden térhez igazítva
Közös területek és folyosók megvilágítása
Általában a fény ezeken a területeken funkcionális fókusszal rendelkezik, ennek részeként a megfelelő megvilágítási megközelítés közvetlen hatással lesz az ügyfelek komfortérzetére és ezért vásárlási döntéseik során az áruházi élmény javításával. Ebben az értelemben az alkalmazkodás alapvető elem, ezért a következőket kell figyelembe venni:
● Forgalom
● Sűrűség
● A szóközök használata
A legjobb, ha az egyenletesebb megvilágítású rétegeket hangsúlyos világító elemekkel kombinálja, hogy a felhasználók figyelmét bizonyos elemekre irányítsák.
Kirakat világítás
A kirakatok olyan vonzerőelemek, amelyek erős érzelmi hatást gyakorolnak a felhasználóra, ezért fontos ezeknek a helyeknek a világítástervezése, hogy olyan elemet generáljanak, amely izgatja és vonzza a figyelmet.
Műszaki szempontból a kirakat megvilágításának meg kell felelnie a legszigorúbb színvisszaadási követelményeknek, magas színvisszaadási index (CRI) mellett amely lehetővé teszi a termékek helyes érzékelését anélkül, hogy megfeledkezne az esztétikai komponensről. Fontos továbbá, hogy rugalmas és alkalmazkodó világítási rendszerek, például sínvilágító lámpatestek legyenek, amelyek sokoldalúbbá teszik a telepítést, mivel mozgathatók, hogy alkalmazkodjanak a különböző évszakokban bekövetkező tervezési változásokhoz. Ezenkívül a különböző fényáramszintű és optikájú lámpatestek telepítése lehetővé teszi többé-kevésbé drámai hatások létrehozását azáltal, hogy különböző keménységű árnyékokkal játszik a kívánt hatásnak megfelelően, és ezzel megoldja a világítás ezen rugalmasabb elemét.
Bolti világítás
Az üzlet megvilágításának eldöntésekor fontos, hogy a következő célokra összpontosítson:
● A termékek vonzerejének növelése. A különböző modulok kombinációját lehetővé tevő lámpatestek nagyon érdekes lehetőségek. Telepítésük sokoldalúsága lehetővé teszi a különböző vizuális merchandisingekhez való alkalmazkodást
● Az ügyfelek végigvezetése a téren és kényelmes érzés. A hatékony világítási stratégiát össze kell hangolni a márka vásárlói útjával, vagyis azzal a folyamattal, amelyet az ügyfél egy termék vagy szolgáltatás megszerzése előtt átél. Az új digitális kontextusban ez az út az online portálokon kezdődhet, ezért a csatornák integrálása elengedhetetlen. A fényáramok intenzitásának vagy a felhasznált fény színhőmérsékletének megváltoztatásával a vásárlót olyan érdekes pontok felé terelhetjük, amelyeket a márka a globális vásárlási élmény során a legrelevánsabbnak tart folyékony és természetes módon.
● Határozza meg a különböző területeket és kereskedelmi területeket. Az intelligens világításkezelő rendszerek nagy előny, amelyek lehetővé teszik a világítás variációinak egyetlen digitális eszközből történő létrehozását a speciális igények szerint, anélkül, hogy lámpatesteket vagy a berendezés egyéb elemeit kellene cserélni. Az alkalmazkodóképesség kulcsfontosságú a tervezés és a költségmegtakarítás szempontjából.
A Lampnál nagy tapasztalattal rendelkezünk a kereskedelmi világítási projektekért felelős csapatokkal való együttműködésről. Ezen a területen hozzáadunk értéket az egyes projektekhez azáltal, hogy testre szabott világítási megoldásokat dolgozunk ki az egyes alkalmazásokhoz.
Feladás időpontja: Jan-08-2021